Ricardo Marques

POR RICARDO MARQUES 

Existe uma ilusão cada vez mais comum: a de que aquilo que faz sucesso na internet domina o país inteiro.

Não domina.

A internet produz repercussão. A televisão aberta produz alcance de massa. São coisas diferentes.

Os levantamentos da Kantar Ibope Media sobre a primeira fase da Copa do Mundo ajudam a entender essa diferença. Eles mostram que Globo e SBT concentraram 88% da audiência da competição.

E o dado mais revelador é este: com metade dos jogos exibidos com exclusividade pela CazéTV — portanto, fora da Globo e do SBT —, a Copa alcançou 18,1 milhões de brasileiros a menos do que a edição de 2022.

Isso mostra que o Brasil das redes sociais é apenas uma parte do Brasil.

No Maranhão, acontece algo semelhante.

Quem vive mergulhado nas redes acaba imaginando que o assunto mais comentado no Instagram, no X ou no WhatsApp é também o assunto que domina as conversas em todo o estado.

Não é.

Há um Maranhão que continua acompanhando o noticiário pelo rádio e pela televisão aberta. Há milhares de eleitores que sequer participam do debate político nas redes sociais.

É por isso que, muitas vezes, candidatos considerados imbatíveis na internet decepcionam nas urnas. Outros, quase ignorados pelo mundo digital, surpreendem nas urnas.

A política não acontece apenas na timeline.

A internet é uma ferramenta extraordinária. Cresce a cada dia e influencia o debate público. Mas ainda há quem superestime sua audiência e subestime o alcance dos meios tradicionais.

Quem confunde engajamento com voto, ou repercussão com opinião pública, corre o risco de interpretar mal a realidade.

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